自考本科工商管理专业企业经营战略概论知识点（上）

考点 1：企业经营战略的特征

(1)全局性。

(2)长远性。

(3)竞合性。

(4)纲领性。

(5)应变性与相对稳定性。

 

考点 2：企业经营战略管理体系的构成

1. 经营战略管理过程系统

(1)经营战略分析阶段。

(2)经营战略制定与决策阶段。

(3)经营战略实施与反馈阶段。

2. 经营战略层次体系

(1)公司层经营战略。

(2)业务层经营战略。

(3)职能层经营战略。

3. 经营战略方案的内容体系

 

考点 3：企业文化结构

(1)物质层文化。

(2)制度与行为层文化。

(3)精神层文化。

 

考点 4：战略经营领域结构的一般原则及四种基本形式(波士顿矩阵)

(一)一般原则是指环境的引力或企业的实力平衡的原则。

(二)四种基本形式：

1. 明星 SBA——环境引力大、企业实力大。

2. 问题 SBA——环境引力大、企业实力小(逆差)。

3. 金牛 SBA——环境引力小、企业实力大(顺差)。

4. 瘦狗 SBA——环境引力小、企业实力小。

 

考点 5：产品的整体概念

1. 产品概念层次

(1)核心产品。

(2)形式产品。

(3)期望产品。

(4)延伸产品。

(5)潜在产品。

2. 产品要素分为两个方面：

(1)有形要素。

(2)无形要素。

 

考点 6：企业经营战略产生与发展的背景条件

(l)需求结构的重大变化。

(2)生产竞争的日趋激烈。

(3)科学技术不断进步。

(4)资源供应日益紧张。

(5)生态环境的要求越来越高。

(6)产业结构的快速调整。

 

考点 7：企业使命决策应考虑的重要因素

(1)国家长远发展规划和产业政策。

(2)市场需求。

(3)竞争态势。

(4)企业实力。

 

考点 8：密集型战略的类型

1. 市场渗透战略

2. 市场开发战略

3. 产品开发战略

 

考点 9：企业技术创新战略的实施(或：企业实施技术创新战略应抓好的主要工作。)

(1)发挥现有技术的优势，创造新的优势。

(2)培育人才优势，发挥人才优势。

(3)搜集最新技术信息，力争技术开发的主动权。

(4)建立技术储备，抢占高新技术制高点。

 

考点 10：纵向一体化战略的类型

(1)前向一体化战略。

(2)后向一体化战略。

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