自考本科工商管理专业市场营销学知识点（下）

考点 9：密集型成长战略的类型

(1)市场渗透战略。

(2)市场开发战略。

(3)产品开发战略。

 

考点 10：一体化成长战略的类型

(1)后向一体化战略。

(2)前向一体化战略。

(3)水平一体化战略。

 

考点 11：波士顿咨询公司模型

(1)问题类。

(2)明星类。

(3)现金牛类。

(4)瘦狗类。

 

考点 12：产品的维度

1. 产品组合的宽度

2. 产品组合的长度

3. 产品组合的深度

4. 产品组合的黏性

 

考点 13：分销渠道的类型、系统

(一)按照中间机构的级数划分

(1)零级渠道。

(2)一级渠道。

(3)二级渠道。

(4)三级渠道。

(5)更高层次的分销渠道。

(二)分销渠道的系统

1. 垂直分销系统

(1)公司式垂直分销系统。

(2)管理式垂直分销系统。

(3)合同式垂直分销系统。

2. 水平式分销系统

3. 多渠道分销系统

 

考点 14：市场营销控制的概念及包括的类型

1. 市场营销控制

市场营销控制是指市场营销管理者为了确保预定营销计划的运行、衡量和评估营销计划

的成果而实施的一整套工作程序或工作制度。

2. 市场营销控制的类型

(1)年度计划控制。

(2)战略控制。

(3)效率控制。

(4)盈利能力控制。

 

考点 15：市场营销是让渡价值的系统流程

让渡价值的流程主要包括 3 个环节，即选择价值、提供价值、传播价值。

(1)选择价值包括市场细分、市场选择、市场定位。

(2)提供价值包括产品开发、服务开发、产品制造、定价。

(3)传播价值包括分销服务、人员推销、销售促进、广告。

 

考点 16：成本领先战略的实现途径

(1)实现规模经济

(2)做好供应商营销

(3)塑造企业成本文化

(4)生产技术创新

中公自考考试交流QQ群 (492241469)

扫一扫以下二维码关注 中公教育自考官方微信公众号 (zgzikao)，这里第一时间发布自考本科、成人高考、远程、电大考试热点信息。

 

原标题：

文章来源：