考点 9:密集型成长战略的类型
(1)市场渗透战略。
(2)市场开发战略。
(3)产品开发战略。
考点 10:一体化成长战略的类型
(1)后向一体化战略。
(2)前向一体化战略。
(3)水平一体化战略。
考点 11:波士顿咨询公司模型
(1)问题类。
(2)明星类。
(3)现金牛类。
(4)瘦狗类。
考点 12:产品的维度
1. 产品组合的宽度
2. 产品组合的长度
3. 产品组合的深度
4. 产品组合的黏性
考点 13:分销渠道的类型、系统
(一)按照中间机构的级数划分
(1)零级渠道。
(2)一级渠道。
(3)二级渠道。
(4)三级渠道。
(5)更高层次的分销渠道。
(二)分销渠道的系统
1. 垂直分销系统
(1)公司式垂直分销系统。
(2)管理式垂直分销系统。
(3)合同式垂直分销系统。
2. 水平式分销系统
3. 多渠道分销系统
考点 14:市场营销控制的概念及包括的类型
1. 市场营销控制
市场营销控制是指市场营销管理者为了确保预定营销计划的运行、衡量和评估营销计划
的成果而实施的一整套工作程序或工作制度。
2. 市场营销控制的类型
(1)年度计划控制。
(2)战略控制。
(3)效率控制。
(4)盈利能力控制。
考点 15:市场营销是让渡价值的系统流程
让渡价值的流程主要包括 3 个环节,即选择价值、提供价值、传播价值。
(1)选择价值包括市场细分、市场选择、市场定位。
(2)提供价值包括产品开发、服务开发、产品制造、定价。
(3)传播价值包括分销服务、人员推销、销售促进、广告。
考点 16:成本领先战略的实现途径
(1)实现规模经济
(2)做好供应商营销
(3)塑造企业成本文化
(4)生产技术创新
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