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自考本科工商管理专业市场营销学知识点(下)

2020-07-28 15:31:15| 中公自考网

考点 9:密集型成长战略的类型

(1)市场渗透战略。

(2)市场开发战略。

(3)产品开发战略。

 

考点 10:一体化成长战略的类型

(1)后向一体化战略。

(2)前向一体化战略。

(3)水平一体化战略。

 

考点 11:波士顿咨询公司模型

(1)问题类。

(2)明星类。

(3)现金牛类。

(4)瘦狗类。

 

考点 12:产品的维度

1. 产品组合的宽度

2. 产品组合的长度

3. 产品组合的深度

4. 产品组合的黏性

 

考点 13:分销渠道的类型、系统

(一)按照中间机构的级数划分

(1)零级渠道。

(2)一级渠道。

(3)二级渠道。

(4)三级渠道。

(5)更高层次的分销渠道。

(二)分销渠道的系统

1. 垂直分销系统

(1)公司式垂直分销系统。

(2)管理式垂直分销系统。

(3)合同式垂直分销系统。

2. 水平式分销系统

3. 多渠道分销系统

 

考点 14:市场营销控制的概念及包括的类型

1. 市场营销控制

市场营销控制是指市场营销管理者为了确保预定营销计划的运行、衡量和评估营销计划

的成果而实施的一整套工作程序或工作制度。

2. 市场营销控制的类型

(1)年度计划控制。

(2)战略控制。

(3)效率控制。

(4)盈利能力控制。

 

考点 15:市场营销是让渡价值的系统流程

让渡价值的流程主要包括 3 个环节,即选择价值、提供价值、传播价值。

(1)选择价值包括市场细分、市场选择、市场定位。

(2)提供价值包括产品开发、服务开发、产品制造、定价。

(3)传播价值包括分销服务、人员推销、销售促进、广告。

 

考点 16:成本领先战略的实现途径

(1)实现规模经济

(2)做好供应商营销

(3)塑造企业成本文化

(4)生产技术创新


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